PRR AWARDS 2017 // CASTENOW DOPPELT AUSGEZEICHNET

Der GRAND SLAM der PRRAWARDS 2016 geht an CASTENOW.

Ausgezeichnet wird die Arbeitgeber-Imagekampagne „Mach, was wirklich zählt.“ für die Bundeswehr, die von der Agentur für das Bundesministerium der Verteidigung entwickelt wurde. Neben dem Gesamtpreis erhält Castenow auch die begehrte Auszeichnung in der Kategorie Employer Branding.
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„AB NOVEMBER WERDEN DIE TAGE LÄNGER“

Youtube Serie „Die Rekruten“ erfolgreich gestartet – die Bundeswehr und ihre Agentur Castenow gehen neue Wege im Employer Branding.

Am 1.November startete auf dem YouTube-Kanal „Die Rekruten“ eine neue Serie, die Castenow für das Employer Branding der Bundeswehr entwickelt hat. Die „Reality-Doku“ begleitet zwölf Rekruten während ihrer Grundausbildung an der Marinetechnikschule in Parow (Stralsund). Vom ersten Antreten bis zum feierlichen Gelöbnis – die Serie zeigt hautnah, wie aus jungen Menschen junge Soldatinnen und Soldaten werden. Die Folgen erscheinen täglich um 17 Uhr auf dem YouTube-Kanal.

In zwölf Wochen durchleben die jungen Leute eine spannende Entwicklung. Sie werden an ihre Grenzen geführt und entdecken dabei ihre eigenen Stärken. Das Ganze wird auf Augenhöhe mit den jungen Menschen gezeigt, gleichzeitig wird mit den alten Klischees über die Bundeswehr aufgeräumt. Der Stil der Serie ist dabei durch eine besondere Nähe zu den Protagonisten gekennzeichnet. Sie holt die Jugendlichen in ihrer Welt ab und die Zuschauer durchleben aus erster Hand die persönlichen Höhen und Tiefen der Protagonisten mit.

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RP-ONLINE | INTERVIEW

EMPLOYER BRANDING: "GUTE STORIES MÜSSEN DEN SINN DER ARBEIT ERZÄHLEN"

Die Düsseldorfer Agentur castenow communications hat sich neben der klassischen Werbung auf Employer Branding spezialisiert. Wir sprachen mit Geschäftsführer Hubert Hundt darüber, was Werbung erfolgreich macht – und warum auch Mittelständler von Employer Branding profitieren.

Herr Hundt, wenn Sie es in drei Sätzen sagen müssten: Was ist Employer Branding?
Es geht um die Beantwortung der Frage: Warum soll ich gerne arbeiten? Warum soll ich dort bleiben? Warum nicht zu einem anderen gehen?

Was macht gutes Employer Branding aus?
Gutes Employer Branding vermittelt den Menschen den tieferen Sinn ihrer Arbeit. Gesucht ist eine Story, die den Menschen erzählt, was ihr Beitrag zum großen Gelingen ist. Und was sie persönlich davon haben. Wenn man das gut macht, begeistert eine Arbeitgeber-Story immer mehr passende Menschen für die Mitarbeit am gemeinsamen Ziel. Letztlich steigert das den Erfolg des ganzen Unternehmens.

Wie finden Sie diese Story, die die Menschen für die Unternehmen begeistert?
Wir gehen tief rein in die Unternehmen unserer Auftraggeber, sprechen mit den Inhabern, dem Management und den Mitarbeitern. Wir stellen Fragen und beobachten, was die Menschen genau bei diesem Unternehmen antreibt: Warum geht man bei McDonald‘s Burger braten statt beim fröhlichen Italiener Pizza backen? Warum geht man bei Miele Waschmaschinen entwickeln anstatt bei der NASA Raketen zu erfinden? Warum geht man als Soldat nach Afghanistan statt zur Feuerwehr nach Viersen?

Aber durch Fragen stellen entsteht doch noch keine neue Story?!
Stimmt. So wie ein Schriftsteller müssen wir die vielen Beobachtungen und Antworten interpretieren und verdichten. Dabei hilft uns vor allem die Psychologie und die Mythologie. Beiden geht es darum, das Widersprüchliche im Menschen zu verstehen und die Widersprüche in einer Geschichte sinnvoll zu verbinden und auszubalancieren. Denn wir alle wollen einen Job, der 1. möglichst sicher, 2. dennoch immer wieder spannend und 3. gerne auch noch hoch angesehen ist. Diese drei Motive nach Lesart des Unternehmens in Einklang zu bringen, ist die Kunst der Arbeitgebermarkenführung. Wir haben dazu eine neue Methode entwickelt. Die heißt „Balanced Branding“.

Das heißt konkret?
Beispiel: Sie sind ja Journalist. Warum arbeiten Sie nicht bei der weltweit renommierten New York Times, sondern bei der Rheinischen Post in Düsseldorf? Sie würden vielleicht sagen: „Weil mein Herz nun mal für Düsseldorf schlägt, New York ist doch total überschätzt.“ Der Psychologe würde Ihren inneren Widerspruch interpretieren: „Eigentlich finden Sie New York cool, aber es macht Ihnen auch Angst, in diesem Molloch zu leben.“ Ich als Storyteller würde Ihnen sagen: Bei der RP müssen Sie gar nicht in New York sein, um in New York zu sein. Sie können jeden Tag für die Düsseldorfer eine ganz neue Welt eröffnen. Global vernetzt sein und am Rhein leben, was gibt es Schöneres?

Ist das etwa die Arbeitgeberstory für die Rheinische Post?
Da gäbe es bestimmt noch mehr zu erzählen. Aber das Beispiel zeigt, wie aus starken Kontrasten eine gute Geschichte werden kann.

Quelle: rp-online.de

BUNDESWEHR STARTET TV KAMPAGNE ZU OLYMPIA FüR DIE ARBEITGEBERKAMPAGNE

Nachdem die Bundeswehr bereits im Herbst 2015 mit der Kampagne „Mach, was wirklich zählt“ erfolgreich den Grundstein gelegt hat, um die Streitkräfte im Wettbewerb um Talente und Fachkräfte als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren, folgte im Frühjahr 2016 eine breit angelegte IT-Offensive und stellt sich im Schwerpunkt dem Wettbewerb um Spezialisten und Fachkräfte.

Jetzt startet die Bundeswehr eine Kampagne zum Thema Sportförderung in der Arbeitgeberkommunikation, denn:
Knapp 44 Prozent aller deutschen olympischen Medaillen kommen von Sportsoldatinnen und –soldaten. Diese Spitzenleistungen will die Bundeswehr mit der neuen Kampagnenphase bekannter machen und gleichzeitig damit überraschen. Medaillengewinner sind Vorbilder, genauso wie alle 260.000 Menschen in der Bundeswehr. Unter dem Motto „Offizieller Ausbilder von Vorbildern“ positionieren wir die Bundeswehr somit noch stärker als sinnstiftenden und qualifizierenden Arbeitgeber.

ZIELE DER „ARBEITGEBERKAMPAGNE OLYMPIA 2016“.

Durch das in der breiten Bevölkerung bislang unbekannte Engagement will die Bundeswehr überraschen und Aufmerksamkeit als Arbeitgeber erzeugen. Dabei sollen über das Interesse am Spitzensport nicht Leistungssportler, sondern nach einer beruflichen Herausforderung Suchende für eine Karriere bei der Bundeswehr gewonnen werden. Die Kampagne soll die Werte des Spitzensports im Rahmen der Gesamtstrategie „qualifizierender und sinnstiftender Persönlichkeitsförderer“ auf den Arbeitgeber Bundeswehr übertragen. Um die bereits genannten Ziele zu erreichen, wird sich die Kommunikation neben der Kernzielgruppe der potenziellen Bewerberinnen und Bewerber auch an Meinungsbildner aus Medien und Gesellschaft sowie die Öffentlichkeit richten – mit jeweils relevanten Botschaften und Medien. Neben einem TV-Spot wird die Kampagne auch über OOH und Ambient-Medien gespielt, TZ-Anzeigen sowie Online und über SoME. Die Kampagne zu den Olympischen Spielen wird der Auftakt für den langfristigen Einsatz der Sportförderung in der Arbeitgeberkommunikation sein. Dazu werden für die einzelnen Karrierecenter der Bundeswehr Fokussportarten sowie Athletinnen und Athleten definiert, die dann für personalwerbliche Zwecke gefördert und eingesetzt werden können – beispielsweise für Autogrammstunden oder Gewinnspiele. Maßnahmen zu weiteren sportlichen Highlight-Veranstaltungen werden folgen.

PRESSEMELDUNG: BUNDESWEHR STARTET IT-KAMPAGNE

Düsseldorf – 06. April 2016. Nachdem die Bundeswehr bereits im Herbst 2015 mit der Kampagne „Mach, was wirklich zählt“ erfolgreich den Grundstein gelegt hat, um die Streitkräfte im Wettbewerb um Talente und Fachkräfte als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren, startet sie nun eine breit angelegte IT-Offensive und stellt sich im Schwerpunkt dem Wettbewerb um Spezialisten und Fachkräfte. 2015 sind allein 105.000 Bewerbungen für den militärischen Bereich eingegangen und 25.000 Soldatinnen und Soldaten sowie Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter wurden eingestellt. Start mit der Berufswelt Informationstechnologie.

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BMVG // BUNDESWEHR ARBEITGEBERKAMPAGNE

Castenow startet Bundeswehr Arbeitgeberkampagne im November

November 2015 | Nachdem sich das Bundesministerium der Verteidigung (BMVg) im Rahmen der europaweiten öffentlichen Ausschreibung um den Gesamtetat für die Arbeitgeberkommunikation und Personalwerbung der Bundeswehr bereits im August für die Düsseldorfer Agentur CASTENOW entschieden hatte, lanciert das Ministerium jetzt die erste Kampagne der neuen Arbeitgeberkommunikation. Kampagnenstart ist der 2. November.

Unter dem Motto „Mach, was wirklich zählt.“ wird die Bundeswehr Arbeitgeberkampagne die Streitkräfte in mehreren Phasen als besonders sinnstiftenden und qualifizierenden Arbeitgeber positionieren.
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CASTENOW GEWINNT DIE BUNDESWEHR

Castenow gewinnt die europaweite Ausschreibung um den Etat der Arbeitgeber-Kommunikation und Personalwerbung der Bundeswehr.

Düsseldorf – August 2015 | Einmal mehr stellte Castenow seine Kompetenz im Bereich Employer Branding unter Beweis: Die Agentur konnte sich im Rahmen der öffentlichen Ausschreibung um den Gesamtetat für die Arbeitgeberkommunikation und Personalwerbung der Bundeswehr durchsetzen. Castenow zeichnet somit im August 2015 zusammen mit den Subunternehmen „Babiel“ im Bereich digitale Kommunikation und „Crossmedia“ im Bereich Mediastrategie für den gesamten Arbeitgeberauftritt verantwortlich, der im Zuge der Attraktivitätsagenda „Aktiv. Attraktiv. Anders.“ neu entwickelt wird. (mehr …)

IKK CLASSIC JUGENDMARKETING NEU BEI CASTENOW

Neuer Kunde im Bereich Jugendkommunikation für castenow

Düsseldorf – April , 2015 | Castenow stellt seine Kompetenz im Bereich Jugendmarketing  unter  Beweis und hat im Rahmen einer Ausschreibung den Projekt-Etat einer großen Krankenversicherung gewonnen: Die IKK classic möchte sich im hart umkämpften Versicherungs-Markt frühzeitig an die junge Zielgruppe wenden, um sie rechtzeitig zum Berufsstart als neue Mitglieder zu gewinnen. Hierfür entwickelten die Spezialisten von Castenow ein strategisches Kommunikationskonzept, das die IKK classic als starken Partner für Berufseinsteiger positionieren soll. Kernzielgruppe sind Schüler, Azubis, Studenten sowie deren Eltern. Das Projekt ist noch in der Umsetzungsphase, der Launch ist für Anfang 2016 geplant. (mehr …)

REWE // EMPLOYER BRANDING 2015

CASTENOW setzt REWE Employer Branding Kampagne fort.

Seit vier Jahren betreuen die Employer Branding Spezialisten von Castenow ihren Kunden REWE. Jetzt setzt Castenow die Arbeitgeberkommunikation für den Konzern fort und legt wie bereits im Vorjahr den Schwerpunkt auf die Rekrutierung von Servicekräften und Azubis.

REWE Employer Branding: Dafür entwickelte Castenow eine Kampagne für Azubis und Servicekräfte, die zwar weiterhin auf die Positionierung „Arbeitgeber fürs Leben“ einzahlt, diesmal jedoch einen anderen Aspekt der Positionierung hervorhebt: Unter „Arbeiten, wo das Leben spielt“ bzw. „Ausbildung, wo das Leben spielt“, zeigen die insgesamt fünf Servicekräfte- und acht Azubi-Motive, wie sehr man als Mitarbeiter bei REWE im Lebensmittelpunkt seiner Kunden steht.

„Eine gute Beratung ist aufgrund der immer komplexer werdenden Ernährungsgewohnheiten gefragter denn je, was den gesamten Lebensmitteleinzelhandel kommunikativer und sozialer macht“, so Hubert Hundt, Geschäftsführer bei Castenow. „Als Servicekraft nimmt man deshalb immer mehr am Leben der Kunden teil.“ (mehr …)

VON HOLLYWOOD LERNEN.

CASTENOW im neuen Employour Magazin.

Marc ist ein begehrter Typ – bei seinen Freunden und im Employer Branding. Denn Marc ist Abiturient, ziemlich gut und  will nicht etwa studieren, sondern eine Ausbildung starten – etwas Solides halt. Im Internet klickt er sich durch die vielen Azubivideos, in denen Gleichaltrige ihm scheinbar immer wieder die gleichen Erfahrungen mit ihren Arbeitgebern mitteilen. Echt authentisch – aber auch echt langweilig für Marc.

Employer Branding ist angekommen. Authentizität ist Zeitgeist. Aber vielleicht ist Marc gar kein Einzelfall mehr? Sind wacklige Sieben-Minuten-Videos mit immer gleichen authentischen Botschaften per se noch authentisch genug? Was meinen wir eigentlich damit, wenn eine Arbeitgebermarke »authentisch« sein will? (mehr …)