Mitarbeiter werben für den Berufseinstieg beim großen deutschen Lebensmittelhändler
„Arbeitgeber fürs Leben“ war das strategische Stichwort, auf dem die Employer Branding Spezialisten der Düsseldorfer Agentur castenow.communications die Kampagne „Lebensentwürfe“ entwickelt haben, die den Startschuss der umfassenden Zusammenarbeit mit der REWE Markt GmbH im Bereich der Arbeitgeberkommunikation markiert.
REWE hat seit Mittwoch (28.12.2011) eine bundesweite Arbeitgeberkampagne in den Medien gestartet. Dabei stellt sich REWE als guter Ausbilder, mitarbeiterfreundliches Unternehmen und großer Konzern vor, der vielfältige Perspektiven und Karrierechancen bietet. „Bei der Arbeit im Markt, in der Logistik, im Außendienst und in den Zentralen benötigen wir fachlich bestens ausgebildete und hoch motivierte Menschen. Im Gegenzug hat REWE viele Vorteile zu bieten, die wir nun mit der Kampagne medienwirksam präsentieren“, sagt Lionel Souque, Vorsitzender der Geschäftsführung der REWE Markt GmbH.
Das Besondere und Neuartige an der Kampagne ist die Umsetzung: Im Mittelpunkt der Kampagne steht der Mitarbeiter mit seinen persönlichen und beruflichen Zielen. Die Darsteller sind aber keine Models, sondern echte Mitarbeiter von REWE. In den einzelnen Motiven erscheinen deshalb rote Illustrationen, die die wirklichen beruflichen und privaten Ziele und Wünsche der gezeigten Person zeigen. Kurz: Lebensentwürfe, die man als Azubi, Fachverkäufer oder selbstständiger Kaufmann dank der nachhaltigen Unternehmenspolitik von REWE leben und verwirklichen kann.
In einem 30 Sekunden TV-Spot, Anzeigen, Plakaten, diversen Online-Maßnahmen sowie Broschüren werden Themen wie „Vereinbarkeit von Beruf und Familie“ „Nachhaltige Ausbildung“ „Attraktive Karrieremöglichkeiten“ „Work-Life-Balance“ „Frauen in Führungspositionen“ und „Selbstständigkeit“ gespielt. Im Zuge der Arbeitgeberkampagne wurde darüber hinaus eine neue Karriere-Website entwickelt. Neben einer ausführlichen Unternehmensdarstellung und allen Informationen zu den einzelnen Berufsbereichen haben interessierte Bewerber unter www.rewe.de/karriere die Möglichkeit, sich bei der Online-Stellenbörse direkt zu bewerben. Eine weitere Möglichkeit, mit REWE zum Thema Ausbildung, Job und Karriere in Kontakt zu treten, bietet Facebook unter www.facebook.de/rewekarriere.
„Die Kampagne macht deutlich: REWE ist ein Arbeitgeber fürs Leben“, betont REWE-Personalleiter Jürgen Billerbeck. „Denn Karrierepläne und Lebensträume müssen sich nicht ausschließen. Egal, wie die persönliche Lebensplanung aussieht und was man sich für Ziele gesetzt hat, REWE bietet als attraktiver Arbeitgeber für jeden eine nachhaltige Perspektive. Ganz gleich, ob man Schulabgänger, Uni-Absolvent oder Berufserfahrener ist. Ein Einstieg lohnt sich in jeder Hinsicht.“
Vereinbarkeit von Beruf und Familie, ein sicherer Arbeitsplatz, weitreichende Regelungen zum Arbeitsschutz sowie zahlreiche betriebliche Gesundheitsförderungsmaßnahmen sind seit Jahren ebenso wichtiger Bestandteil der Unternehmenspolitik wie ein respektvoller Umgang mit den Mitarbeitern und ihre individuelle Förderung. Dieser Ansatz brachte REWE die Auszeichnung „Top Arbeitgeber 2011“ ein.
Entwickelt wurde die Kampagne von castenow.communications in Düsseldorf, die als Leadagentur seit diesem Jahr für die gesamte REWE-Arbeitgeber-Kommunikation verantwortlich ist. „Es gibt zwei Kernbotschaften: Bei REWE steht der Mensch im Mittelpunkt. Und Mitarbeiter, die bei uns arbeiten, müssen ihre eigenen Lebensträume nicht in den Hintergrund stellen. Die Kampagne visualisiert auf sehr kreative und authentische Art die Möglichkeiten bei REWE“, sagt Marcus Haus, Leiter Marketing bei REWE.
„In der oftmals mit Vorurteilen belasteten Handelsbranche ist für REWE eine authentische Arbeitgeberkommunikation besonders wichtig. Neben Recruiting-Effekten werden somit auch nachhaltig positive Imagewerte für die gesamte Marke erzielt. Wir freuen uns als Agenturpartner REWE, als führendes Handelsunternehmen, bei diesem wegweisenden Schritt betreuen zu dürfen“, so Ulrich Bergweiler, Geschäftsführer von castenow.communications.
Was eine erfolgreiche Employer Branding Kommunikation für ein Unternehmen leisten kann, hat castenow.communications bereits mit der mehrfach ausgezeichneten Kampagne „Mach deinen Weg!“ für McDonald’s unter Beweis gestellt.
Der TV Spot startet am 28. Dezember 2011 und wird bis einschließlich Februar 2012 auf ARD, RTL, VOX, Super RTL, RTL 2, Sat1 und Kabel zu sehen sein. Printmotive werden in einem ersten Flight bis einschließlich März 2012 unter anderem in der Süddeutschen, FAZ und Handelsblatt sowie in Brigitte, Stern, Spiegel, Focus, Bild am Sonntag und Neon zu sehen sein.