castenow stellt für toni.de die Ohren auf Empfang
Düsseldorf im Juli 2006. Die Düsseldorfer Agentur castenow communications gmbh hat das Kommunikationskonzept für toni.de, das größte Downloadportal für Kinderhörbücher, entwickelt. Unter diesem Namen bietet der Kölner Sender Super RTL ab Ende Juli 2006 zusammen mit dem Verlag Random House eine Internet-Plattform mit einer attraktiven Auswahl an hochwertigen Kinderhörbüchern an: Von Märchen und Fantasy-Storys über Kriminalgeschichten bis hin zu Klassikern und Gedichten liefert toni.de alles, was Kinder zwischen drei und 13 Jahren gerne hören.
Für das neue Downloadportal toni.de hat castenow Namen, Claim und Logo sowie das Corporate Design entwickelt. Idee und Umsetzung der crossmedialen Launch-Kampagne stammen ebenfalls von der Düsseldorfer Agentur. Ab sofort laufen drei TV-Spots zu den Themen Märchen, Wissen und Abenteuer auf Super RTL, die durch eine Print- und Online-Kampagne begleitet werden.
Um die einfache und schnelle Bedienbarkeit des Downloadportals optimal zu transportieren, hat castenow den Claim „toni.de – Geht direkt ins Ohr“ entwickelt und in Kinderhandschrift nachgestellt. Der Schriftzug endet in einem USB-Stick, als Symbol für das Downloaden der Hörbücher. „Unser Ziel war es, die Themen Kinder und Technik in einen leicht verständlichen Zusammenhang zu bringen“, so Anja Hogrebe, verantwortlich für die Kreation bei castenow communications.
Im Mittelpunkt der Anzeigenmotive stehen Kinder, die einen Kopfhörer auf den Ohren tragen. Das Kabel des Kopfhörers formt sich zu einem Spruch, wie etwa: „Es war einmal…“und endet im Logo. Geschickt wird so die Wort-Bild-Marke in die Kommunikation integriert. „Mit der Kampagne ist es uns gelungen, der Marke toni.de ein eigenständiges und unverwechselbares ‚Gesicht’ zu geben“, sagt Sabine Castenow, Geschäftsführerin bei castenow communications.
Neben Sabine Castenow und Anja Hogrebe verantworten Johanna Drewes (Text) und Dajana Weers als Kundenberaterin den Etat. Auf Kundenseite stehen Matthias Büchs, Director Operations, Udo Schwiegelshon, Projektleiter sowie der Leiter Marketing und Brandmanagement von Super RTL, Matthias Kappeler.