Düsseldorf, 08. Februar 2010. Ab sofort wird McDonald’s zur deutschlandweit beliebtesten Tassen-Sammelstelle. Denn zu jedem McMenü gibt es eine von vier neuen McCafé Tassen gratis dazu. Die Kooperation soll den Abverkauf der Sparmenüs ankurbeln und gleichzeitig ein stärkeres Bewusstsein für die Inhouse Genießerlounge McCafé schaffen. Im Mittelpunkt des von castenow. communications entwickelten Spots steht eine Gruppe junger Männer, die begeistert die Tassen untereinander verteilen.

Der Clou: jede Tasse hat einen bestimmten Typenaufdruck. Die Tassen „Mocha Rocka“, „Espressionist“ und „Schwarztrinker“ sind schnell verteilt.
Auf die Frage, wem „Zuckersüße“ gehören soll, stellt sich verständlicherweise kurze Ratlosigkeit ein, bis ein Mädchen am Nachbartisch den Flirtangriff wagt und die Tasse mit einem frechen „Hier“ für sich beansprucht.

Die Idee mit den Typenaufdrucken sowie die Gestaltung der neuen McCafé Tassen stammen ebenfalls von castenow.communications.
Der 25-sekündige TV-Spot, ist ab dem 08. Februar auf allen reichweiten Sendern zu sehen und wird von einem Radiospot und POS-Maßnahmen begleitet.

Verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung auf Agenturseite sind Dominik Weber (Art), Kornelia Horvat (Text) und Nina Heisterhoff (Beratung), auf Kundenseite Thomas Ostermeier (Marketing). Regie führte Christian Ditter für E+P commercial, München.

Düsseldorf, 25. Januar 2010. castenow. communications hat für die Axel-Springer-Titel AUTO BILD und SPORT BILD ein Markenleitbild erarbeitet, das ab Dezember in Form eines Brandbooks an die Mitarbeiter und Partner des Axel Springer Auto Verlages kommuniziert wird. Die Düsseldorfer Agentur, die bereits zahlreiche Medienmarken in ihrer Markenführung beraten hat – u.a. SuperRTL, TOGGO, Dumont, Deutschlandfunk, Mayersche Buchhandlung -, entwickelte das Markenleitbild für die AUTOBILD und die SPORTBILD in einer Reihe von verlagsinternen Markenworkshops. In den von castenow. moderierten Workshops wurde gemeinsam mit Verantwortlichen aus Redaktion und Verlag die Frage geklärt, was die Einzigartigkeit und Relevanz der beiden Medienmarken ausmacht und welche Rolle dabei das Marken-Erbe von BILD spielt.

Düsseldorf, 19. Januar 2010. „Was zählt ist deine Leistung. Wo du herkommst ist egal.“ So lautet die einfache Kernbotschaft des Arbeitgeber Image-Spots für McDonalds Deutschland, der seit dem 15. Januar auf allen reichweitenstarken Sendern läuft. Der Spot ist Auftakt einer Kampagne, die neben TV auch in Print-Anzeigen und online fortgesetzt wird. In allen Medien kommen ausschließlich die Mitarbeiter selbst zu Wort, die ihre ganz persönliche McDonald’s Story erzählen.

So zeigt die Kampagne neben vielen überraschenden Facts über den Arbeitgeber McDonald’s, dass dort ganz normale Menschen ihren Weg machen und dabei vor allem von den hervorragenden Fortbildungs- und Karrierechancen bei McDonald’s profitieren: Vom fair bezahlten Teilzeit-Jobber über die Auszubildenden bis zum Restaurantmanager. Der alte „Ganz-Unten“-Mythos wird dabei genauso widerlegt, wie der weit verbreitete Glaube, McDonald’s sei ein Auffangbecken für alle, die sonst nichts finden.
Die Kampagne läuft zunächst in einem ersten Flight im Januar und Februar, für den Herbst ist ein weiterer Flight mit neuen Motiven geplant. Um nachhaltig zu wirken, soll die Kampagne auch für die weiteren Jahre weiterentwickelt werden.

Weitere Informationen zur Kampagne und McDonald’s als Arbeitgeber unter
www.mcdonalds.de/mitarbeiter

Verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung auf Agenturseite sind Hubert Hundt, Kornelia Horvat, Ansgar Kiery (Kreation) und Sabine Schuster, Yvonne Bernshausen (Beratung), auf Kundenseite Matthias Mehlen (Director Corporate Affairs).
Verantwortlich für den TV-Spot ist Filmproduktion GAP Films mit Regisseur Tomasz Thomson und für die Printkampagne Fotograf Ralph Baiker.

Düsseldorf, 14. Januar 2010 Einfache Bildsprache und klare Botschaft – so „easy“ scheint die Erfolgsformel für wirksame Werbung zu sein. Den Praxistest bei den Verbrauchern hat sie auf jeden Fall bestanden: Bereits im Januar 2009 war das Bauarbeiter-Motiv für das McDonald’s Frühstück „easy morning“ auf Platz 1 im IMAS-Ranking und unangefochten setzte es sich auch im Jahresranking als wirkungsvollstes Motiv durch.

„Der extrem hohe Index, machte es den anderen nicht unbedingt leicht“, so die w&v, mit Blick auf die zweit- und drittplatzierten Plakate. castenow.communications und McDonald’s sind vom IMAS Institut schon mehrfach für ihre erfolgreichen Motive ausgezeichnet worden. „Ganz besonders freut uns, dass wir schon zum 2. Mal das Jahresranking des IMAS Instituts gewonnen und offensichtlich genau den Nerv der Verbraucher getroffen haben“, so Dieter Castenow, Geschäftsführer der Düsseldorfer Agentur. Bereits 2007 hatte es castenow.communications mit dem McCafé Plakat „Mittagspause to go“ auf Platz 1 der IMAS Jahres-Top-Ten geschafft.

„Genießen, sparen, naschen: Die Prioritätenliste der Testpersonen im November ist ganz eindeutig und nachvollziehbar. Kaffee und Kuchen inszenierte McDonald’s/McCafé derart verführerisch, dass den Betrachtern offenbar das Wasser im Mund zusammenlief. […]“Quelle: W&V 48/2009

Im Imas-Jahresranking ist die Düsseldorfer Agentur gleich zwei Mal vertreten: mit ihrer Arbeit für das Frühstück bei McDonald’s erreichte sie Platz 1 und für die McCafé Plakate wurde die Agentur auf Platz 4 gewählt.

Das unabhängige Münchener Marktforschungsinstitut Imas testet regelmäßig die Wirksamkeit von Werbeplakaten.

Verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung auf Agenturseite sind Dominik Weber (Art), Jörg Wolf (Text) und Yvonne Bernshausen (Beratung), auf Kundenseite Thomas Ostermeier (Marketing).

http://www.marketing-club.net

Düsseldorf, 4. November 2009. castenow. communications hat für seinen langjährigen Kunden SUPER RTL ein neues Anzeigenmotiv entworfen – der Kölner Sender wirbt ab dem 13. November für „die schönsten Disney Abenteuer“ zur Primetime. Die von castenow. gestaltete Anzeige visualisiert Disney’ s Cartoonhelden wie z.B. Winnie Puuh und soll – neben einer großen Zuschauerzahl – auch für eine Steigerung der Bekanntheit der Disney Helden sorgen. Die Family Cartoons mit den Disney Helden laufen bis zum 18. Dezember jeden Freitag um 20.15 Uhr.

Verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung auf Agenturseite sind Nadine Pommerening (Kreation), Kornelia Horvat (Text) und Laura Weiß (Beratung), auf Kundenseite Anne Christmann (Marketing) und Laura Turck (Marketing).

Düsseldorf, 3. November 2009. Die Düsseldorfer Agentur castenow.communications hat ein Künstlerbuch über den Bildhauer Thomas Schönauer konzipiert und gestaltet. Das vom Nicolai Verlag herausgegebene Buch mit dem Titel „Thomas Schönauer. Vom Himmel gefallen“ zeigt neben den bekannten „ct-paintings“ und „Atompop“-Skulpturen auch Schönauers „Skydrop“-Skulpturen im öffentlichen Raum. Die „Skydrops“ sind großformatig bemalte Skulpturen, die „vom Himmel fallen“, das heißt, dass sie nicht aus dem Boden emporkommen, sondern eine Dynamik „von oben nach unten“ aufweisen.
Das Künstlerbuch, das im Auftrag des Sammlers Michael Britsch mit einer Auflage von 1000 Stück entstanden ist, gibt spannende Einblicke in die Arbeitsweise des Düsseldorfer Bildhauers. Es zeigt, wie Schönauer das menschliche Dasein in den Mittelpunkt seiner Kunst rückt und wie es ihm gelingt, Schwere und Leichtigkeit gegenüberzustellen. Das Buch schließt mit einem Gespräch zwischen Britsch und Schönauer ab.

Verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung auf Agenturseite sind Anja Hogrebe (Kreation), Simon Johnen (Kreation) und Verena Knof (Beratung).

Düsseldorf, Oktober 2009. Dieter Castenow, Geschäftsführer und Inhaber der Agentur castenow.communications, war erneut zu Gast in der Sendung „Stadtgespräch“ bei Center TV. Gemeinsam mit Frank Behrendt, CEO Pleon Deutschland, Carl-Philipp Mauve, Geschäftsführer Ogilvy & Mather und Axel Pollheim, Leiter Unternehmenskommunikation bei Signa Property Funds AG, diskutierte Castenow über die Bedeutung des Standorts Düsseldorf für die Kreativwirtschaft. Von den 30 kreativsten Agenturen Deutschlands haben 10 Agenturen einen Sitz in Düsseldorf.

Castenow sprach in der Expertenrunde über seine Arbeit für die FDP und blickte gemeinsam mit den anderen Entscheidern hinter die Kulissen von Politikkampagnen. Außerdem diskutierte die Runde über die aktuelle Plakatkampagne für die Stadt Düsseldorf und war sich einig, dass die Imagekampagne nicht spezifisch genug für Düsseldorf sei. In der Landeshauptstadt gibt es schließlich eine vielfältige und lebendige Mischung aus Mode, Kommunikation, Kunst und Werbung, die auch nach Außen kommuniziert werden sollte.

Düsseldorf, im September 2009. Wieder ein Erfolg für castenow.communications: Das Branchenmagazin „Kontakter“ hat den aktuellen Radiospot für das neue Frühstück bei McDonald’s zum Radiospot der Woche gewählt. Verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung auf Agenturseite sind Verena Knof (Beratung) und Jörg Wolf (Kreation) und auf Kundenseite Birte Teufel und Stephanie Leistner-Mayer.

„In unruhigen Zeiten, da lebe das Bewährte, das Gute lebe – schon gleich, wenn kein wahnsinnig komischer/origineller/kultiger Newcomer dabei ist. Das gilt auch für das Spot-Angebot der aktuellen Kalenderwoche. Ich bin am Morgen nach dem Durchhören von 20 Spots jedenfalls zu McDonald’s gegangen, habe den Speckstreifen von meinem McMuffin Bacon & Egg genommen (schmeckt trotzdem ziemlich heftig danach …) und gelächelt.
Und was kann man von Radiowerbung mehr erwarten? Dass der Hörer nach sechs Monaten erstmals wieder unter
dem goldenen M hindurchgeht, die Geldbörse zückt und fünf Minuten danach auf seinem Barhocker sitzt. Eine
klare Eins für den neuen Frühstücksspot von McDonald’s; da sieht man, was ein festes Format wert ist, wenn man es immer wieder lebendig und neu füllt. “

Quelle: Kontakter 39/2009

Düsseldorf, 18. September 2009. castenow.communications hat für die Neueröffnung des MINI Showrooms am 19. September 2009 in der BMW Niederlassung Düsseldorf ein Kommunikationskonzept entwickelt.
Zusätzlich zu Anzeigen, die in der lokalen Tagespresse geschaltet werden, wirbt die Düsseldorfer Agentur auf Einladungsflyern und in einem Funkspot für das ortsansässige Autohaus in der Grafenberger Allee. Die Kommunikationsagentur mit langjähriger Automotive-Kompetenz kündigt unter dem Motto „Showtime“ ein besonderes Highlight für die Premierenfeier an: die beiden MINI-Jubiläumsmodelle Mayfair und Camden ein.

Verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung auf Agenturseite sind Verena Hackenbruch, Britta Sander und Melanie Drechsler, auf Kundenseite Sabine Eitzen.

Düsseldorf, 4. September 2009. Unschlagbar – das war das Siegermotiv beim „Best New 18/1 Award 2009“, das die Düsseldorfer Agentur castenow.communications eigens für die Marke Glücksklee der Allgäuer Alpenmilch GmbH entworfen hat.

Das Motiv hat alles, was ein gutes Plakat haben muss: Das Produkt selbst als Key-Visual und eine kurze, klare Produktbotschaft. „Besser geht’s kaum“, so ASS-Geschäftsführer Thaddäus Assenmacher zu „Unschlagbar!“.

Das Plakat überzeugte die Jury in Punkto Aufmerksamkeit, Verständlichkeit, Involvement und Überzeugung setzte sich so gegen alle Konkurrenten durch.

Als Gewinn winken Großflächen im Media-Wert von 750.000 Euro, die eine Dekade lang im 18/1 Format in bester Lage geschaltet werden. Außerdem stellt das Riesenposter-Netzwerk „Pool-One“ dieses Jahr erstmals on top ein Riesenposter zur Verfügung.

Der Wettbewerb sucht das Neuplakat mit der effektivsten Werbeansprache und wird von Sponsoren der Außenwerbung und Unternehmen der Werbe- und Industriebranche getragen. Weitere Infos unter: www.bestnew18-1.de

Verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung auf Agenturseite sind Ansgar Kiery (Konzeption/Kreation) und Petra Hoppe (Beratung) – auf Unternehmensseite Oliver Friedrich (Produktmanager Glücksklee).

» http://www.bestnew18-1.de/veranstaltung.html

Düsseldorf, 03. September 2009. Auf Großflächenplakaten, Ganzsäulen und in Anzeigen wirbt die Düsseldorfer Agentur castenow.communications ab September für ihren langjährigen Kunden SUPER RTL. Die von castenow. entwickelte Marketingkampagne unterstützt aufmerksamkeitsstark den Start der neuen Folgen von „Disney Hannah Montana“ und „Disney Die Zauberer vom Waverly Place“. Die Zielgruppe der TV-Erfolgsformate mit den beiden Hauptdarstellerinnen und Publikumslieblingen Selena Gomez und Miley Cyrus sind Mädchen im Alter von 10 bis 15 Jahren. Zeitgleich zum Beginn der Kampagne können sich ZuschauerInnen auf www.toggo.de Backstage Material ansehen und den beliebten Serienstars ein Stückchen näher kommen.

Verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung auf Agenturseite sind Anja Hogrebe, Nadine Pommerening und Thomas Hausen, auf Kundenseite Matthias Kappeler, Peer Eschenbach, Mara L’Assainato und Anne Christmann.

Düsseldorf, 26. August 2009. Dieter Castenow, Geschäftsführer und Inhaber der Kommunikationsagentur castenow.communications, präsentiert zur Zeit in „Classics – Das Oldtimer-Magazin“ auf CenterTV spannende Hintergrundberichte und Geschichten rund um nostalgische Automobile.

In der ersten Folge, die während der Classic Days auf Schloss Dyck gedreht wurde, bringt Castenow dem Zuschauer alte Fahrzeuge, Motorräder und Rennsportwagen aus einer fast vergessenen Zeit näher. Er spricht vor Ort mit der Rennlegende David Piper, mit Marcus Herfort (Vorsitzender Classic Days e.V.), Paolo Tumminelli, Georg W. Broich und mit dem Koch und Oldtimer-Liebhaber Horst Lichter.

Dieter Castenow, selbst leidenschaftlicher Oldtimerkenner und -fahrer, besucht in dem Magazin gemeinsam mit seinen Gästen Ausstellungen und Oldtimertreffen in NRW und zeigt, warum die Legenden auf Rädern so faszinierend sind.

In den nächsten Folgen trifft Dieter Castenow Ferrari- und Maseratikenner Bernd Hahne und besucht die „Classic à la carte“.

Düsseldorf, 15. Juni 2009. Lesen statt Langeweile am Köln Bonner Flughafen: ab Juni wirbt castenow.communications mit einem aufmerksamkeitsstarken Großflächenplakat für die Verlagsgruppe Lübbe. Das neu entwickelte Motiv soll ein Jahr lang die Aufmerksamkeit von Fluggästen und Wartenden auf das Lesen lenken und in Kooperation mit der ansässigen Buchhandlung zum Bücherkauf anregen. Die kreative Idee dahinter: Bücher sind ideale, kleine Fluchten – ob nerviger Sitznachbar, lange Wartezeit oder langweiliger Flug, mit der richtigen Lektüre geht alles leichter.

Düsseldorf, im Juni 2009. Dieter Castenow, Geschäftsführer und Inhaber der Kommunikationsagentur castenow. communications, war am 8. Mai zu Gast in der Sendung „Stadtgespräch“ beim Düsseldorfer Sender Center TV. Castenow diskutierte dort als mittelständischer Unternehmer und Autokenner über Sinn und Unsinn der Abwrackprämie und die wirtschaftlichen Auswirkungen auf die Automobilindustrie.
In der von Sabine Noethen moderierten Gesprächsrunde waren u. a. auch Christian Lindner, Generalsekretär FDP NRW, und Christian Weisbrich, stellvertretender Vorsitzender CDU Landtagsfraktion, zu Gast.

Düsseldorf, 21. Mai 2009. castenow. communications hat für Ecostream, einen der führenden, internationalen Systemanbieter im Bereich erneuerbarer Energien, ein Online-Themenspecial entwickelt. Auf dem Internet-Portal www.guteAntworten-hoheRenditen.de wirbt castenow. seit dem 1. Mai für die Möglichkeit der Dachverpachtung durch Ecostream. Auf der Internetseite werden vor allem Logistikunternehmen mit großen Hallendächern angesprochen: über einen Online-Rechner auf der Expertenseite können Unternehmen direkt erfahren, ob sich Dachverpachtung für sie lohnt und gegebenenfalls ein Angebot anfordern. Das Portal wird durch eine Bannerkampagne und E-Mailings, Post-Mailings und Messeflyer beworben.
castenow. communications betreut seit März 2006 den Kommunikationsauftritt des Systemanbieters Ecostream, der zur internationalen Gruppe Econcern mit Hauptsitz in den Niederlanden gehört.

Düsseldorf, 23. April 2009. Mit vier neuen, emotionalen Motiven startet die Düsseldorfer Agentur castenow. communications eine neue Werbeoffensive für McCafé. Auf Großflächenplakaten, Megalights, Citylight-Postern und Citylight-Säulen wirbt castenow. ab dem 28. April bundesweit für die Coffeeshops mit Lifestyle-Konzept.
Die aktuellen Motive zeigen „McCafé-Momente“: McCafé als Treffpunkt, als Oase im Alltag und als Ort, um Freunde zu treffen. Die Botschaft ist klar: McCafé bietet moderne Coffeeshop-Kultur, die für jeden zugänglich ist – ob alt oder jung, frisch verliebt oder single. Die Motive knüpfen an die vorausgegangene McCafé-Kampagne an, deren Motive 2007 und 2008 mehrfach vom unabhängigen Marktforschungsinstitut Imas als Plakat des Monats ausgezeichnet wurden. McCafé ist seit 2003 in Deutschland als Shop-in-Shop-McDonald’s vertreten.

Verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung auf Agenturseite sind Hubert Hundt (Konzeption), Dominik Weber (Art), Jörg Wolf (Text) und Melanie Drechsler (Art), auf Kundenseite der Bereichsleiter Marketing, Thomas Ostermeier, und Stephanie Bässler (Marketing).

Geschlossene Gesellschaft
Große Unternehmen organisieren ihre PR-Agenturen gern in Pools – das schafft Übersicht und bindet viele interessante Dienstleister. Aber wird wirklich alles effizienter? […]

Kaltakquise wird sinnlos
[…] Auf möglichst viel Kontinuität und festere Strukturen setzt daher McDonald’s mit seiner Riege von sieben PR-Agenturen: Burson-Marsteller, Castenow, Hardenberg, Lucky Seven, Neue Digitale, Print und WR Sportscom. Sie sind jeweils fest für bestimmte Bereiche zuständig. Gepitcht wird nur, wenn ein völlig neues Thema ansteht: So setzte sich Castenow mit einer Präsentation für den Bereich Employer Branding durch. „Wir haben bis vor zwei Jahren nur mit zwei Agenturen – Burson-Marsteller und Print – zusammengearbeitet“, erklärt Kommunikationschef Matthias Mehlen. „Mittlerweile benötigen wir aber spezifischeres Know-how, also auch mehr Dienstleister.“

Mehr vom Kuchen
Die Umstrukturierung, die Ende 2008 mit einer gemeinsamen Kick-Off-Veranstaltung abgeschlossen wurde, stieß zuerst bei den Stammagenturen nicht auf Gegenliebe. Auch der Rest war eher auf Angriff gepolt: „Am Anfang versuchten alle, sich ein größeres Stück vom Kuchen zu sichern“, so Mehlen. „Es hat ein Jahr gedauert, bis wir die Agenturen da hatten, wo wir sie haben wollten. “Heißt: Sie arbeiten heute möglichst vernetzt, bringen auch gemeinsame Vorschläge ein. Mehlen sieht die Struktur heute perfekt aufgestellt, räumt jedoch ein, dass man bestimmte Nachteile in Kauf nehmen muss. Man zahle insgesamt mehr an Honorar, auch sei das Erfolgstracking und der Abstimmungsbedarf bei sieben Agenturen nun höher. Welche Agentur-Konstellationen sich im PR-Bereich künftig durchsetzen werden, ist noch nicht genau abzusehen. […]

Quelle: PR Report 04/2009

Düsseldorf, im März 2009. Neuer Auftritt für die Managementberatung Mühlenhoff + Partner nach 20 Jahren Präsenz am Markt: die Düsseldorfer Kommunikationsagentur castenow. communications entwickelt ein neues, modernes Corporate Design für die in Deutschland, Österreich und der Schweiz ansässige Consultingfirma. Die 1990 gegründete Managementberatung betreut in ihren 11 Niederlassungen Klienten sowohl aus zahlreichen DAX-Gesellschaften als auch aus dem Mittelstand in personennahen Themen rund um die Gewinnung, Entwicklung und Bindung von Mitarbeitern sowie um das derzeit besonders aktuelle Thema Outplacementberatung. Werte wie Kompetenz, Verbindlichkeit und Empathie werden in der Consultingfirma bei der täglichen Arbeit großgeschrieben. „Die Aussage, dass Mühlenhoff + Partner für und mit Menschen arbeitet, werden wir deshalb stärker nach außen kommunizieren“, erklärt Agenturinhaber Dieter Castenow.

Neben der internen Kommunikation umfasst der Auftrag u. a. auch den Relaunch der Homepage, die Entwicklung von Imagebroschüren und die Gestaltung von Anzeigen. castenow. konzipiert auch für das in die Mühlenhoff-Gruppe eingebundene Institut zur Entwicklung beruflicher Perspektiven ein neues, zeitgemäßes Corporate Design.

Düsseldorf, 19. März 2009. Die Düsseldorfer Kommunikationsagentur castenow. communications setzt Ihre erfolgreiche Arbeit für den ADAC Nordrhein e.V. fort und legt die Image- und Sponsorenbroschüren in Kooperation mit passion legends für das diesjährige Eifelrennen neu auf. Die Veranstaltung, bei der die Herzen von Autoliebhabern höher schlagen, wurde im vergangenen Jahr von „ADAC Nürburgring Classic“ wieder in „ADAC Eifelrennen“ umbenannt - und der Mythos Eifelrennen lebte wieder auf. castenow. communications hat im Zuge der Umbenennung das komplette Corporate Design für das traditionsreiche Rennen entwickelt und verschiedene Werbemittel wie Poster, Broschüren und Fahnen für das Oldtimerevent gestaltet.

Verantwortlich für die weitere Entwicklung und Umsetzung auf Agenturseite sind in diesem Jahr Verena Knof (Beratung), Simon Johnen (Art) und Marcus Herfort (Text, passion legends).