Multichannel-Strategie für optimale Präsenz
Im Mittelpunkt dieser vielschichtigen Dokumentation steht eine Video-Dokumentation mit 12 Folgen und 2 Specials. Sie wird auf dem YouTube-Kanal „Bundeswehr Exclusive“ gezeigt und portraitiert den Alltag der Bundeswehr-Angehörigen beim Corona-Einsatz.
Vor dem Start der Video-Dokumentation gibt es einen Aufruf über die interne Social Media Community der Bundeswehr. Die Einsatzkräfte werden gebeten, Bilder, Geschichten und Videos einzusenden. Parallel dazu werden die Einsätze mit einer Fotoreportage festgehalten. Die Bilder der Fotoreportage werden gemeinsam mit den Inhalten aus der Community im Rahmen einer Begleitkommunikation veröffentlicht.
Die Kommunikation der gesamten Dokumentationsinhalte wird über eine Multichannel-Strategie realisiert: Die Video-Dokumentation wird online sowie in den sozialen Medien beworben. Für eine möglichst transparente Kommunikation werden zudem Fakten über die Einsätze auf Facebook und Instagram gepostet. Und alle Kommunikationsmaßnahmen laufen schließlich zusammen auf einer temporär eingerichteten Landingpage.