Castenow releast mit Bundeswehr neue Serie - „Generation Wehrdienst" vermittelt authentische Einblicke in die Grundausbildung des Wehrdienstes
Die Düsseldorfer Employer-Branding-Agentur Castenow setzt für die Bundeswehr eine mehrstaffelige Dokumentarserie um. Ab 1. Juli 2026 begleitet sie Rekrutinnen und Rekruten bei ihren ersten Schritten in der Bundeswehr. Das crossmediale Format knüpft an die Erfolge von „Die Rekruten" (2016) und „Die Rekrutinnen" (2019) an. Es adressiert die Generation Z, für die der Wehrdienst erstmals seit Jahren wieder in den Fokus rückt.
Die öffentliche Debatte um den Wehrdienst beschäftigt vor allem die junge Generation: Gehe ich zur Bundeswehr? Seit Januar 2026 erhalten alle jungen Menschen nach ihrem 18. Geburtstag ein Schreiben der Bundeswehr - junge Männer sind verpflichtet, einen Fragebogen auszufüllen, in dem unter anderem ihre Bereitschaft für den Dienst in der Bundeswehr abgefragt wird. Frauen können ihn freiwillig ausfüllen. Viele sind noch unsicher und setzen sich zum ersten Mal bewusst mit dieser Frage auseinander.
Deshalb launcht die Bundeswehr mit „Generation Wehrdienst – Mit dir sind wir viele" gerade jetzt eine Serie, die Antworten gibt und exklusive Einblicke ermöglicht.
„Mit dir sind wir viele.“ Der Titelzusatz ist kein Zufall. Er adressiert ein zentrales Gefühl der Zielgruppe: Gemeinsam sind wir stärker. Auch wenn es nach Jahrzehnten des Sparens und der Verkleinerung der Streitkräfte nun deutlich positive Entwicklungen und wieder einen stärkeren Rückhalt der Bundeswehr in der Gesellschaft gibt, kann sich ein inneres „Ja" zum Dienst in der Truppe noch manchmal einsam anfühlen.
„Das Gefühl, allein mit einer Entscheidung zu sein, die mein Leben betrifft, kennen gerade viele. Deutschlandweit beschäftigen sich aktuell junge Menschen mit genau diesem Thema, im Sportverein, in meinem Stadtteil, im Nachbarort. Nur wissen sie nichts voneinander", erklärt Sabine Castenow, Geschäftsführerin der Agentur. „Die neue Serie macht sichtbar: Du bist nicht allein mit deiner Entscheidung.“
Gemeinsam mit der Arbeitgebermarke Bundeswehr hat Castenow Konzeption, Produktion und Multi-Channel-Strategie der Serie entwickelt. „Es gibt kein Drehbuch, keine Inszenierung – wir begleiten junge Menschen in einem entscheidenden Lebensabschnitt, fragen nach ihrer Motivation und erleben sie in allen Ausbildungsabschnitten: Von der Einkleidung über das Feierliche Gelöbnis bis zum Gefechtsdienst und Biwak. Dazu gehören auch prägende, herausfordernde und emotionale Momente, die wir mit unserer Zielgruppe teilen wollen, ergänzt Nadine Krüger, Referatsleiterin der Arbeitgebermarke Bundeswehr im Stab Informationsarbeit des Bundesministeriums der Verteidigung.
Gen Z trifft auf Grundausbildung: Modernes Storytelling in Netflix-Doku-Qualität
Das neue Format „Generation Wehrdienst" setzt auf eine Erzählweise, die auf die Gen Z zugeschnitten ist. Über verschiedene Dreh-Phasen hinweg werden die neuen Wehrdienstleistenden von Castenow, der Produktion Salt & Pictures und einem Team der Arbeitgebermarke Bundeswehr durch ihre Grundausbildung begleitet. Ein eigens dafür entwickelter Titeltrack, produziert von TRO – Music, Sound and Voice for Brands, unterstützt den Insight der Serie. Ausgesteuert wird die Kampagne von UNBOUND MEDIA.
„Die größte Herausforderung war die Balance zwischen dokumentarischer Authentizität und narrativer Spannung", sagt Sabine Castenow. „Wir wollten bewusst eine Serie gestalten, die Menschen zeigt – mit ihrer Motivation, Augenblicken der Selbstzweifel und echten Erfolgen. Relatability war das Ziel: Das könntest du sein."
Die Serie umfasst drei Staffeln. Sie erscheinen im Zeitraum von Juli bis November 2026 jeweils mittwochs und sonntags um 17:00 Uhr auf YouTube und Joyn. Parallel laufen Inhalte auf TikTok, Instagram, Snapchat und Reddit – dort, wo die Zielgruppe sich aufhält. Die erste Resonanz zeigt bereits jetzt: Die Zielgruppe erwartet den Start der Serie mit Spannung!
Die Teaserphase startete am 15. Juni 2026. Bereits der Teaser-Content erzeugte überdurchschnittliches Engagement in der Community des YouTube-Kanals „Bundeswehr Exclusive", der mittlerweile über 533.000 Abonnenten verzeichnet und über fast 480 Millionen Aufrufe verfügt. Die Kommentare spiegeln wider, was die Serie erreichen will: Aufmerksamkeit wecken für die Arbeitgeberin Bundeswehr, die eigene Auseinandersetzung mit dem Dienst in der Truppe fördern und Identifikationsmöglichkeit mit den Protagonisten und Protagonistinnen ermöglichen.
„Die sicherheitspolitische Lage hat sich fundamental verändert. Plötzlich ist der Wehrdienst wieder das Thema in der Gesellschaft“, ergänzt die Geschäftsführerin. „Wir sprechen heute eine Generation an, die bisher wenig bis gar keine Berührungspunkte mit der Bundeswehr hatte. Die neue Serie will deshalb ihre Fragen und Sorgen aufgreifen– ehrlich, transparent und auf Augenhöhe."
Die Bundeswehr bleibt einer der attraktivsten Arbeitgeber Deutschlands: Platz 6 bei Schülerinnen und Schülern, Platz 1 bei Fachkräften, Platz 11 bei Studierenden und Akademiker*innen (Trendence-Ranking 2026).
Über Castenow:
Seit mehr als 15 Jahren setzt Castenow Maßstäbe in der Entwicklung und Führung von Arbeitgebermarken. Seit 2015 betreut sie das Mandat der Bundeswehr. Mit einem zweiten Standort in München hat die inhabergeführte Agentur ihr Angebot gezielt ausgebaut. Castenow verbindet Employer Branding, Corporate Communications, PR und Event zu einem integrierten Angebot. Zu den Kunden zählen neben der Bundeswehr sowohl öffentliche Institutionen, große Konzernmarken wie AIDA und McDonald’s Deutschland als auch viele mittelständische Unternehmen.
Weitere Informationen:
Trailer und Serie ab 1. Juli 2026: Bundeswehr Exclusive - YouTube
Karriere-Infos: bundeswehrkarriere.de
