Für die junge Zielgruppe von AIDA geht es heute nicht mehr vorrangig darum, eine einzigartige Zeit als Mitarbeiter*in auf einem Kreuzfahrtschiff zu erleben – für die meisten ist vielmehr entscheidend, mit wem man diese Zeit verbringt. Unter Berücksichtigung dieser neuen Rahmenbedingungen haben unsere Beratung, Strategie und Kreation die Köpfe zusammengesteckt, um eine neue Recruitingkampagne zu entwickeln. Das Ergebnis: der AIDA #PlaceToWe.
Der #PlaceToWe ist auf keiner Weltkarte verzeichnet und doch ganz real: er ist überall dort, wo der AIDA Team Spirit gelebt wird. Denn dieser Team Spirit ist es, der AIDA als Arbeitgeber absolut einzigartig macht und über die ganze Welt hinweg verbindet. Der #PlaceToWe bringt dieses Gefühl auf den Punkt. Als starkes Signet und Hashtag steht es im Zentrum der Kampagne und strahlt crossmedial über die gesamte People Experience der Arbeitgebermarke AIDA aus. Dabei werden bestehende Mitarbeitende von Beginn an mitgenommen.
Intern startete die Kampagne mit einem großen Event in der AIDA Zentrale in Rostock. Dabei wurden neben emotionalen Motiven und Ads, einem übergreifenden Imagefilm und Onboarding Maßnahmen auch eine neue Retention und Development Kommunikation vorgestellt. Die Stars dieser Filme und Bilder sind Menschen aus allen Bereichen und Karrierestufen von AIDA an Bord und an Land weltweit. Alle haben mitgemacht: von Mitarbeitenden im Housekeeping, IT-Fachkräften und Barkeeper*innen über Marketing-Expert*innen, einem Kapitän und schließlich dem CEO höchstpersönlich.
Die Kampagne wird unter anderem in Online-Ads, auf dem Instagram-Kanal von AIDACareers und an zahlreichen Touchpoints an Bord und an Land zu sehen sein. Seit dem Kampagnenstart im April war die Resonanz schon gewaltig: erste Bewerberziele wurden bereits übererfüllt.
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