Castenow │Employer Branding für die Bundeswehr

Wir brauchen eine starke Bundeswehr.

Seit dem Ausbruch des Ukraine-Krieges im Februar 2022 steht die Notwendigkeit einer starken Bundeswehr für die deutsche Bevölkerung wieder im Vordergrund. Gleichzeitig ist eine gestiegene Skepsis der Bürgerinnen und Bürger hinsichtlich der Ausrüstung und der Funktionsfähigkeit zu beobachten. Eine neue Imagekampagne soll die Menschen bei ihren Fragen abholen. Die Antwort: Eine starke Bundeswehr – und die Aufforderung, daran mitzuarbeiten.

Text "Deutschland braucht eine starke Bundeswehr. Arbeite mit uns daran."

Was zählt?
Eine Kampagne mit Haltung.

Was zählt, wenn wir wieder Stärke zeigen müssen? Wenn die Welt um uns rauer wird? Oder Sicherheit plötzlich wieder das Thema ist? Mit der neuen Imagekampagne wollen wir wesentliche Fragen unserer Zeit aufwerfen und Haltung zeigen. Und zwar mit aktivierenden Text- und emotionalen Bildmotiven, mit „Was zählt?-Fragen“ und starken Persönlichkeiten. Dabei bilden wir Angehörige der Bundeswehr „on the Job“ ab und vermitteln einen plastischen Eindruck, wie Menschen die Zeitenwende bei der Bundeswehr gestalten.

Ein neuer Aufbruch.

Weil gerade jetzt dein Einsatz wirklich zählt: Mit neuer optischer Gesamtwirkung setzen die Textmotive ein starkes Aufbruchssignal, ohne die genauso starke Identifikationsfläche des Arbeitgeberpolygons aufzugeben.
Ergänzt werden sie um emotionale Bildmotive, die während realer Übungen entstanden sind und die Betrachterin oder den Betrachter an der Szenerie teilhaben lässt. Die „Was zählt?“-Fragen stellen einen starken Sinnbezug her, während die Antworten auf der Bildebene gegeben werden.

Ein Soldat vor einem Panzer mit Helm und Schutzbrille. Darüber der Text "Was zählt, wenn unsere Freiheit auf dem Spiel steht?"

Text "Damit unsere Freiheit grenzenlos bleibt. Arbeit mit uns daran."

Soldatin mit Kopfhörern an einem Bildschirm. Dazu der Text "Was zählt, wenn schneller Einsatz gefragt ist?"

Text "Weil gerade jetzt dein Einsatz wirklich zählt. Jetzt bewerben."

Soldaten auf offener See im Einsatz. Der Text dazu: "Was zählt, wenn die Welt um uns rauer wird."

Text "Wir bilden neue Stärken aus. Unter anderem 4.000 Azubis."

Ein starker Imagefilm und crossmediale Bewerbung.

Die Kampagne wird national auf analogen und digitalen Plakatmotiven und auf Riesenpostern an strategisch wichtigen Stellen in ganz Deutschland ausgespielt. Eine Landingpage klärt weiter auf, was die Bundeswehr bereits leistet und welchen Beitrag jede und jeder selbst dazu leisten kann.

Für junge Menschen haben wir außerdem auf Basis der Bildmotive mit den „Was zählt?“-Fragen einen neuen Imagefilm für YouTube konzipiert – gekürzte Versionen des Films und animierte Motive der Kampagne werden auch in den sozialen Medien und auf relevanten Websites als Werbung ausgespielt.