Der Öffentliche Gesundheitsdienst in NRW hält jeden Tag die Gesundheit von Millionen Menschen im Blick, kümmert sich um Vorsorge und Schutz. Trotzdem kennt ihn kaum jemand. Für uns als Experten für Employer Branding eine Aufgabe ganz nach unserem Geschmack. Die Lösung? Eine Imagekampagne, die mit den Menschen in NRW in Dialog tritt.
„Wie geht’s, NRW?“ – das ist nicht nur ein Slogan. Das ist die Frage, die sich der ÖGD jeden Tag stellt. Wir haben sie zum Herzstück der Kampagne gemacht: als Gesprächsstarter, als Haltung, als echte Einladung zum Dialog. Zum Kampagnenstart setzen wir den ÖGD allgemein in Szene, die Motive antworten alltagsnah auf „Wie geht’s, NRW?“ und zeigen den ÖGD nah an den Menschen – echt, situativ, ohne Hochglanz. Das Shooting? Direkt vor unserer Haustür in Düsseldorf. Im weiteren Verlauf rücken wir die Mitarbeitenden in den Fokus: mit starken Rollenbildern und ausführlichen Berufsinfos. Ausgespielt über OOH, Online und Social Media.
Seit Mitte März ist die Kampagne auf Plakaten, online und in Social Media zu sehen. Die Dialogmechanik funktioniert – „Wie geht’s, NRW?“ schafft Aufmerksamkeit für eine Institution, die sie längst verdient hat. Und ja: Wir profitieren selbst von der Arbeit des ÖGD. Das hat diesem Projekt noch mal eine ganz andere Bedeutung gegeben.
Das Ministerium für Arbeit, Gesundheit und Soziales NRW (MAGS) ist verantwortlich für den Öffentlichen Gesundheitsdienst im bevölkerungsreichsten Bundesland Deutschlands. Der ÖGD schützt und fördert die Gesundheit aller Menschen in NRW – von der Seuchenprävention bis zum Kinder- und Jugendgesundheitsdienst. Wir kennen den öffentlichen Sektor: Neben dem MAGS NRW betreuen wir u. a. das Bayerische Ministerium für Gesundheit und die Bundeswehr.
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