Fakten statt Vorurteile: YouTube-Serie "Fleischi entdeckt" bringt Empathie in die Landwirtschafts-Debatte

Mit Empathie statt Empörung bringt das YouTube-Format „Fleischi entdeckt die bayerische Landwirtschaft“ Einblicke in die Realität auf bayerischen Höfen. Von der ersten Idee bis zum finalen Reporting liegt das gesamte Projekt bei Castenow und überzeugt mit über 560.000 Aufrufen sowie über 18.500 neu gewonnenen Abonnent:innen auf YouTube.

Die Herausforderung

Umweltzerstörung, Klimasünden, Tierleid: Das Internet ist voll von Beiträgen, die Fehlverhalten einzelner landwirtschaftlicher Betriebe zum Standard einer ganzen Branche erklären. Der Verein Unsere Bayerischen Bauern stand vor der Frage: Wie können wir dem etwas entgegensetzen? Wie erreichen wir Menschen, die ihre Meinung über bayerische Landwirtschaft längst aus Empörung gebildet haben? Was fehlt, sind echte Einblicke – ohne erhobenen Zeigefinger, ohne Romantisierung, frei von Ideologie.

Unsere Lösung

YouTube ist längst mehr als Unterhaltung: Als Suchmaschine wird die Plattform in der Zielgruppe immer wichtiger. Ideal, um genau die Themen aufzugreifen, die im Netz besonders hitzig diskutiert werden. Der Kanal bietet den Raum, komplexe Sachverhalte verständlich und empathisch zu erklären.

Ende 2022 haben wir die YouTube-Serie „Fleischi entdeckt die bayerische Landwirtschaft" gelauncht. Protagonist ist Bernhard „Fleischi" Fleischmann, bayernweit bekannter Radio-Moderator mit über 20 Jahren Erfahrung bei den größten Sendern Bayerns. Er bringt mit, was zählt: Bekanntheit, Authentizität und echtes Interesse. Seine Rolle ist die des interessierten Verbrauchers, der die Fragen stellt, die wirklich bewegen. Fleischi lernt bei jedem Dreh selbst dazu und spiegelt so die Perspektive der Zuschauer:innen wider.

Das Besondere: Das Format behandelt umstrittene Themen, darunter moderne Rinderzucht (das erfolgreichste Video), bayerische Festzeltgastronomie (die meisten Impressionen), das Narrativ rund um Milchprodukte als Klimakiller sowie moderne Schweinezucht und -haltung. Je heikler das Thema, desto besser die Performance.

Jedes Video wird zum Content-Ökosystem

Alle für „Fleischi entdeckt“ nötigen Leistungen liegen bei Castenow – von der ersten Idee bis zum finalen Reporting. Unsere Recherche-Ergebnisse fließen in neue Unterseiten des Portals bzw. nutzen wir zur Aktualisierung und SEO-Optimierung bereits bestehender Seiten. Jedes Video wird auf den eigenen Social-Media-Kanälen Facebook, Instagram und TikTok sowie auf den Kanälen der Protagonist:innen flankiert. Zu passenden Anlässen reaktivieren wir Inhalte mit Zusammenschnitten aus Bestandsmaterial.

Das Ergebnis in Zahlen 

Obwohl wir Themen aufgreifen, bei denen die Wogen hochgehen, ernten wir in der Community viel Zustimmung und kaum Ablehnung. Die Ergebnisse auf YouTube:

• +18.500 Abonnent:innen seit Ende 2022
• 560.000+ Gesamtaufrufe über alle „Fleischi entdeckt“-Videos
• 56.000 durchschnittliche Aufrufe pro Video
• 1,6 Mio.+ Impressionen
• 25,8 % durchschnittliche Wiedergabedauer
  Im Durchschnitt schauen sich die Zuschauer:innen mehr als ein Viertel eines „Fleischi entdeckt“-Videos an – bei einer durchschnittlichen Videolänge von 15–25 Minuten. Ein Wert, der sich auch im Wettbewerb mit Videos von unabhängigen Content Creators sehen lassen kann.
• 41.954 Stunden Wiedergabezeit insgesamt
  Das entspricht fast 5 Jahren durchgehender Wiedergabe.

Aktuell sind zehn Folgen online, zwei weitere erscheinen 2025. Für 2026 sind bereits neue Folgen in Planung.

Unsere Leistungen

• Konzeption auf Basis von Keyword-Analysen und Hintergrundgesprächen
• Produktion: Dreh, Schnitt und Postproduktion
• Distribution: Veröffentlichung und Einbindung in die Website
• Cross-Channel-Aktivierung auf Facebook, Instagram und TikTok
• Community Management und Reporting
• Media-Steuerung in Zusammenarbeit mit der Media-Agentur

Der Verein "Unsere Bayerischen Bauern e.V."

Kaum eine andere Branche hat mit so vielen Vorurteilen zu kämpfen wie die Landwirtschaft. Genau hier setzt Unsere Bayerischen Bauern e.V. an. Der Verein ist der einzige branchenübergreifende Zusammenschluss für Verbraucherdialog in Bayern. Mit über 60 Mitgliedsorganisationen aus Landwirtschaft, Forst, Fischerei und Imkerei vereint er rund 100.000 Landwirtinnen und Landwirte unter einem Dach. Als starke Stimme der bayerischen Landwirtschaft macht Unsere Bayerischen Bauern digital und analog sichtbar, was oft übersehen wird: Vielfalt, Qualität und Verantwortung bayerischer Betriebe. Ziel aller Maßnahmen: Wissen vermitteln, Vertrauen schaffen – authentisch und immer im Dialog mit den Verbraucher:innen.

Unsere Rolle

Seit Gründung des Vereins verantwortet unser Team agenturübergreifend die Gesamtkommunikation – für Mitglieder, Stakeholder und breite Öffentlichkeit. Mit vergleichsweise geringen Mitteln und einem schmalen Media-Budget steigern wir die Sichtbarkeit des Vereins und seiner Botschaften von Jahr zu Jahr. 2024 erzielte Unsere Bayerischen Bauern eine Gesamtreichweite (brutto) von mehr als 120 Mio. Kontakten.