Castenow

Markenführung und Employer Branding

BUNDESWEHR ARBEITGEBERIMAGE

Nachdem sich das Bundesministerium der Verteidigung (BMVg) im Rahmen der europaweiten öffentlichen Ausschreibung um den Gesamtetat für die Arbeitgeberkommunikation und Personalwerbung der Bundeswehr bereits im August für die Düsseldorfer Agentur Castenow entschieden hatte, veröffentlichte das Ministerium die erste Kampagne der neuen Arbeitgeberkommunikation.

Unter dem Motto „Mach, was wirklich zählt.“ positionierte die Bundeswehr Arbeitgeberkampagne die Streitkräfte in mehreren Phasen als besonders sinnstiftenden und qualifizierenden Arbeitgeber.

Zum Auftakt der Bundeswehr Arbeitgeberkampagne stand zunächst das Thema Sinnstiftung im Mittelpunkt.
Mit provokanten Denkanstößen über Sinn und Vorurteile in unserer Gesellschaft und Arbeitswelt. In einer zweiten Phase fokussierte die Kampagne mehr und mehr das Thema Qualifizierung, indem sie die vielfältigen Berufe und Entwicklungsmöglichkeiten bei der Bundeswehr sprichwörtlich enttarnt.“, so Hubert Hundt, Geschäftsführer der Castenow Communications GmbH.

Eine Landingpage als HUB der Kampagne.
Zeitgleich mit dem Kampagnenstart ging die Landingpage „MachWasWirklichZählt.de“ online. Diese Seite sollte Interessierte genau so emotional abholen, wie sie von der Kampagne angesprochen wurden. Im Zentrum der Seite standen Soldatinnen und Soldaten sowie Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Bundeswehr. Mit ihren Geschichten gaben sie Einblicke in insgesamt acht zivile und militärische Berufswelten. Zum Jahreswechsel gab es einen Relaunch der Karriereseite der Bundeswehr.

Insgesamt acht Karrierevideos erzählen auf „MachWasWirklichZählt.de“ die Geschichten von Angehörigen der Bundeswehr aus verschiedenen Berufsbereichen – von der militärischen Fachkraft bis zum zivilen Verwaltungsangestellten.

MACH, WAS WIRKLICH ZÄHLT.

Media: Die Kampagne war deutschlandweit in allen zielgruppenrelevanten Kanälen sichtbar. So wurden verschiedene Motive für OOH, CLP, Großflächen, Print, Social Media, Ambient und Digital entwickelt.

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