Castenow

Markenführung und Employer Branding

BUNDESWEHR STARTET TV KAMPAGNE ZU OLYMPIA

Castenows Employer Branding der Bundeswehr

Bundeswehr startet TV Kampagne zu Olympia: Nachdem die Streitkräfte im Herbst 2015 mit der Kampagne „Mach, was wirklich zählt“ erfolgreich den Grundstein legten, um die Streitkräfte im Wettbewerb um Talente und Fachkräfte als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren, folgte im Frühjahr 2016 eine breit angelegte IT-Offensive, die sich im Schwerpunkt dem Wettbewerb um Spezialisten und Fachkräfte stellt.

Das Thema Sportförderung in der Arbeitgeber-Kommunikation

Anschließend startet die Bundeswehr eine Kampagne zum Thema Sportförderung in der Arbeitgeber-Kommunikation. Denn: Knapp 44 Prozent aller deutschen olympischen Medaillen kommen von Sportsoldatinnen und –soldaten.
Medaillengewinner sind Vorbilder, genauso wie alle 260.000 Menschen in der Bundeswehr. Unter dem Motto „Offizieller Ausbilder von Vorbildern“ positionieren wir die Bundeswehr somit noch stärker als sinnstiftenden und qualifizierenden Arbeitgeber.

ZIELE DER „ARBEITGEBERKAMPAGNE OLYMPIA 2016“

Durch das in der breiten Bevölkerung bislang unbekannte Engagement will die Bundeswehr überraschen und Aufmerksamkeit als Arbeitgeber erzeugen. Dabei sollen über das Interesse am Spitzensport nicht Leistungssportler, sondern nach einer beruflichen Herausforderung Suchende für eine Karriere bei der Bundeswehr gewonnen werden. Die Kampagne soll die Werte des Spitzensports im Rahmen der Gesamtstrategie „qualifizierender und sinnstiftender Persönlichkeitsförderer“ auf den Arbeitgeber Bundeswehr übertragen. Um die bereits genannten Ziele zu erreichen, wird sich die Kommunikation neben der Kernzielgruppe der potenziellen Bewerberinnen und Bewerber auch an Meinungsbildner aus Medien und Gesellschaft sowie die Öffentlichkeit richten – mit jeweils relevanten Botschaften und Medien. Neben einem TV-Spot wird die Kampagne auch über OOH und Ambient-Medien gespielt, TZ-Anzeigen sowie Online und über SoME. Die Kampagne zu den Olympischen Spielen wird der Auftakt für den langfristigen Einsatz der Sportförderung in der Arbeitgeberkommunikation sein.

Hier finden Sie aktuelle Informationen zu den Sportsoldatinnen und Sportsoldaten der Bundeswehr.

© 2017 Castenow | Impressum | Datenschutzerklärung