Bundeswehr und Castenow launchen Kampagne: Weshalb wir Deutschland dienen – Wehrdienstleistende setzen ein Statement
Die neue Kampagne rückt die persönliche Motivation von Rekrutinnen und Rekruten für ihre Entscheidung zum Wehrdienst in den Mittelpunkt. Sie zeigt, was sie antreibt, welche Werte sie bewegen und warum sie bereit sind, Verantwortung zu übernehmen. So entsteht ein authentisches Bild von jungen Menschen, die aus Überzeugung ihren Weg in die Bundeswehr wählen.
Am 1. Januar 2026 ist das Wehrdienst-Modernisierungsgesetz in Kraft getreten. Damit wurde die Wehrerfassung reaktiviert und modernisiert. Die wichtige Botschaft ist: Der Wehrdienst bleibt vorerst freiwillig und Rahmenbedingungen wie Dienstzeit und Gehalt sind attraktiv ausgestaltet worden. Neu ist der verpflichtende Online-Fragebogen für junge Männer ab dem Jahrgang 2008, in dem die grundsätzliche Bereitschaft für den Dienst in den Streitkräften abgefragt wird.
Mit der aktuellen Kampagne setzt die Bundeswehr ein Zeichen und will junge Menschen motivieren, Verantwortung zu übernehmen und sich in den Dienst der Gemeinschaft zu stellen. Hinter jeder Soldatin, hinter jedem Soldaten, steckt ein Mensch mit ganz persönlichen Beweggründen. Mit ihrem Statement stellen sie sich der Frage: Was zählt für mich, wenn wir uns verteidigen müssen? Sind es meine Familie und Freunde, ist es die Region, aus der ich komme, sind es unsere Werte, unsere Demokratie und Freiheit, die es ermöglichen so zu leben, wie wir es wollen?
Die Motive zeigen Rekrutinnen und Rekruten in ihrem zivilen Umfeld, genau in dem Moment, in dem sie sich auf den Weg zur Bundeswehr machen.
Darüber hinaus geben die Rekrutinnen und Rekruten in Video-Ads auf Social Media sowie in einem TV-Spot direkte Einblicke in ihre individuelle Motivation, zur Bundeswehr zu gehen: auf Augenhöhe und mit hohem Identifikationspotenzial. Die Wehrdienstleistenden erklären aus ihrer persönlichen Perspektive, warum ihnen diese Werte so wichtig sind und wie sie ihren Alltag prägen. Dabei bewegen sie sich zunächst in ihrem zivilen Umfeld, bevor die letzte Szene in den militärischen Kontext überleitet – und schließlich in die zentrale Frage an die Zuschauenden mündet: „Wofür würdest du’s machen?“.
Die deutschlandweite Kampagne läuft ab dem 9. März 2026 für vier Wochen auf Social Media und auf analogen sowie digitalen Außenwerbeflächen. Alle werblichen Maßnahmen verlinken auf eine Kampagnen-Landingpage auf bundeswehrkarriere.de, auf der die Zielgruppe mehr darüber erfahren kann, was in den Motiven und den Videos angeteasert wurde: dem Zusammenhang zwischen dem, was für sie im Leben wichtig ist und ihrem Einsatz bei der Bundeswehr. Außerdem hat sie hier die Möglichkeit, in einem schnellen Überblick mehr über den Auftrag und die Aufgaben der Bundeswehr zu erfahren. Dazu gibt es FAQs zum Neuen Wehrdienst und Infos über eine Karriere bei der Bundeswehr nach dem Wehrdienst.
Die Kampagne wurde von der Düsseldorfer Employer-Branding-Agentur Castenow, die den Etat für die Arbeitgebermarke Bundeswehr seit 2015 hält, konzipiert und umgesetzt. Die Mediaplanung übernimmt Unbound Media aus Düsseldorf. Im Bundesministerium der Verteidigung ist Oberst i.G. Mike Scholz für die Arbeitgebermarke Bundeswehr verantwortlich.
