Arvato Financial Solutions ist einer der führenden Dienstleister für Finanzprozess-Lösungen rund ums Bezahlen im Internet. Doch viele IT-Fachkräfte wissen das nicht. Darum ist das Ziel: Job-Interessierte überzeugen und das bestehende Team begeistern.
Eine von innen heraus identitätsstiftende Employer Brand wird entwickelt – und zwar zusammen mit den Mitarbeitenden von Arvato. Sie werden in mehrere Fokusgruppen aufgeteilt. In einem intensiven, lebendigen Prozess finden sie gemeinsam die Arvato-DNA.
Die DNA-Analyse ergibt: Sie alle arbeiten analytisch und detailorientiert an komplexen Prozessen, wie hochtechnisierte Detektive. Diesen Leitgedanken spiegelt die Employer-Branding- und Recruiting-Kampagne mit einer intelligenten Rätsel-Mechanik wider.
Die Motive der Kampagne zeigen Mitarbeitende, die stellvertretend für die Zielgruppe an das Unternehmen Fragen stellen. Dabei versteckt sich in dieser Frage bereits die Antwort – getreu dem Motto „Able to decode?“.
Optisch spricht die Kampagne auf allen Plattformen eine einheitliche Sprache: Von Out of Home, über Online und Social-Media bis hin zu den Stellenausschreibungen auf der neu gestalteten Karriere-Website entsteht ein konsistentes Markenerlebnis. Und auch die zweite Kampagnenstufe mit komplexen Rätseln für Nischenzielgruppen der IT passt dazu. Das sorgt für optimale Wiedererkennbarkeit entlang der gesamten Candidate-Journey.
Wie gut das Employer Branding mit dem neuen Auftritt funktioniert, belegen die Zahlen. Mit über 6,3 Mio. Media-Kontakte generierte die Kampagne auf der Karriere-Website von Arvato ein Besucherplus von 260 Prozent. 83 Prozent der Besucher klickten sich ins Recruiting-Tool und die Anzahl der Bewerber stieg sogar um ganze 84 Prozent. Und auch beim German Brand Award 2018 konnte die Kampagne punkten und holte gleich zwei Trophäen.
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