CASTENOW

Markenführung und Employer Branding

ARVATO FINANCIAL SOLUTIONS

Employer Branding & Recruiting für den hidden IT-Champion Arvato

Arvato Financial Solutions zählt zu den führenden Dienstleistern für Finanzprozess-Lösungen rund um Bezahlmethoden im Internet. Doch potenzielle Bewerber, gerade im IT-Bereich, wissen das nicht. Darum musste sich das Unternehmen mit einem unverwechselbaren Arbeitgeber-Auftritt positionieren. Die Ziele: Bestehende und potentielle Mitarbeiter begeistern sowie das Image einer negativ assoziierte Branche aufwerten.

Die einzigartige DNA von ARVATO

Um eine von innen heraus identitätsstiftende Employer Brand zu entwickeln, wurden die Mitarbeiter in den Prozess eingebunden. In Fokusgruppen fanden sie heraus, dass alle eine einzigartige DNA verbindet. Analytisch und detailorientiert arbeiten sie wie hochtechnisierte Detektive an komplexen Prozessen. Diese DNA visualisiert die Employer-Branding- und Recruiting-Kampagne mit einer intelligenten Rätsel-Mechanik: Mitarbeiter stellen stellvertretend für die Zielgruppe Fragen an das Unternehmen. Die Antwort versteckt sich dabei in der Frage – getreu dem Motto „Able to decode?“.

Von der Bewerber-Journey bis zum Job

Optisch spricht die Kampagne auf allen Plattformen eine einheitliche Sprache: Von Out of Home, über Online und Social-Media bis hin zu den Stellenausschreibungen auf der neu gestalteten Karriere-Website entsteht ein konsistentes Markenerlebnis. Und auch die zweite Kampagnenstufe mit komplexen Rätseln für Nischenzielgruppen IT passt dazu. Das sorgt für optimale Wiedererkennbarkeit entlang der gesamten Bewerber-Journey. Wie gut das Employer Branding mit dem neuen Auftritt funktioniert, belegen die Zahlen. Mit über 6,3 Mio. Media-Kontakte generierte die Kampagne auf der Karriere-Website von Arvato ein Besucherplus von 260 Prozent. 83 Prozent der Besucher klickten sich ins Recruiting-Tool und die Anzahl der Bewerber stieg sogar um ganze 84 Prozent.

Und auch beim German Brand Award 2018 konnte die Kampagne punkten und holte gleich zwei Trophäen.

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